世界品牌成长背后的文化力量——来自2024世界品牌莫干山大会的高端对话

5月11日,2024世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。本次大会以“品牌,让世界更美好”为主题,来自世界各地的4000余位代表聚焦全球品牌话题、汇聚全球品牌观点,发出全球品牌声音。

在开幕式论坛中外品牌高端对话环节,与会嘉宾就“世界品牌成长背后的文化力量”这一话题,发表了精彩观点。

5月11日,2024世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。在开幕式论坛中外品牌高端对话环节,与会嘉宾探讨“世界品牌成长背后的文化力量”这一话题。

历史和文化又赋予品牌更多的内涵与情感共鸣

锦坤品牌创始人、新华社品牌工程专家委员石章强认为,品牌的成功有多种因素,仔细研究顶级世界品牌和百年品牌,会发现大部分都在文化传承、文化创新、文化应用上做得非常优秀。

锦坤品牌创始人、新华社品牌工程专家委员石章强主持论坛环节并发表观点

企业自身文化引导着品牌发展的方向,地区的历史和文化又赋予品牌更多的内涵与情感共鸣,可以说品牌成长的背后离不开文化的力量,世界级品牌背后都能看到它的文化特征、文化力量以及背后的文化基因。

文化给品牌提供更大的创新空间和创意力

数传集团创始人、执行总裁施其明畅谈了文化和品牌的关系。施其明说,数传集团是一家做文化数字化的企业,跟出版社、报业、文化机构等单位合作数字化业务。施其明认为,文化和品牌高度相关,文化赋能可以增加品牌认知度。企业的品牌价值也可以重塑行业文化,数传集团在过去几年做了很多相关的产品,在行业内认知度逐步提升之后,也在改变整个行业对自身产业的相关认知。品牌的提升,对行业的转型升级甚至对行业、对业态的相关认知,也产生较大影响。

数传集团创始人、执行总裁施其明畅谈观点

施其明认为文化和品牌之间是相辅相成的关系,文化给品牌提供了更大的创新空间和创意力,同时一个好的品牌和好的产品,也会让一个行业的文化有所提升。

品牌是文化的载体,文化是品牌的支撑

陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正认为,品牌跟文化是一体的,品牌是文化的载体,文化是品牌的支撑,本质上品牌就是文化。

陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正

张正表示,西凤酒是一个历史悠久的文化名酒,有着3000年传承的文化积淀,是凤香型白酒的创立者和典型代表。

文化是西凤酒品牌的根,文化也是西凤酒品牌独特的比较优势。多年来西凤酒立足品牌背后的历史文化、诗词文化、红色文化、凤凰文化,开展了丰富多彩的活动,启动了文旅建设项目,发布了文创产品。通过这些活动,西凤酒探索和丰富了以文化赋能品牌的路径和做法,竭力把西凤酒品牌打造成有内涵、有质量、有活力的民族品牌,让这个品牌持续地为社会传递中国白酒的文化价值和艺术魅力。

品牌的发展要紧扣时代文化

小米集团副总裁、首席市场官许斐表示,影响小米品牌的一个很重要的文化是互联网文化,就是小米在诞生时候的时代文化,因为在整个互联网的大潮里面,所有人的思维方式都被改变了,互联网鼓励创新,互联网觉得要透明、高效、快速迭代,所以过去十几年互联网的文化和思维方式,改变了很多传统的行业,这就是一个大的时代文化对品牌的影响。

小米集团副总裁、首席市场官许斐

许斐认为,小米是一家诞生在中国的公司,虽然是一家全球化的公司,但在这其中带有很多中国文化特有的东西。小米是一个很有人情味的品牌,与很多西方互联网公司或科技公司不太一样,很多西方公司可能更注重规则和制度,但是小米就特别关注人的感受,所以这种文化,也会对品牌产生影响。

品牌的成长离不开当地的社会土壤

波士顿咨询公司合伙人法比安·穆勒认为,一个品牌的成长,离不开当地的社会土壤。在分析了每个市场的特色之后,才能够定位这个品牌在当地要做什么,不同的市场间,可能有70%的需求是相似的,还有30%是当地市场的独特需求,所以要去看每个国家和地区的差异。

波士顿咨询公司合伙人法比安·穆勒

对于品牌来说,不但要满足整个市场70%的通用性的需求,也需要努力满足30%的当地市场的独特需求,这样才能成功。

法比安·穆勒表示,运营模式也非常重要。比如说采取一个更加中央的治理,还是基于地方的治理,比如销售要不要集中,采购要不要分散,或者说销售要怎么做,以及今天很多人提到的怎么样跟消费者互动等等。所以企业需要去考虑到各种方面的挑战,这样才能给消费者打造一个最满意的体验。 这些因素都是相辅相成的,这样才能让品牌取得成功。

重视文化投入的品牌更受消费者的欢迎

美高梅国际酒店集团中国区总裁、钓鱼台美高梅酒店集团总裁周锋介绍,美高梅起源于美国的美高梅影业,大家熟悉的007电影系列就是美高梅的作品,美高梅与生俱来就有文化娱乐的DNA。

美高梅国际酒店集团中国区总裁、钓鱼台美高梅酒店集团总裁周锋

在集团整个发展过程中,文化始终是基石战略。美高梅在所有的产品打造上,都秉承一贯对文化的重视。比如在三亚,第一次把美高梅“让娱乐动人”的品牌文化带到海滨城市,通过时尚的、炫酷的活动,引领三亚度假市场;在澳门,美高梅集团也跟保利集团一起合作,联手打造世界级的美术馆,跟张艺谋导演合作打造世界级的驻场秀。这些世界级的文化资源,也让美高梅品牌的文化属性更强。

周锋认为文化不是负担,文化是生产力,文化力是产品力的重要组成部分,重视文化发展,能够让客人更喜欢你,能够让品牌重视文化的投入,通过企业的商业资源投入,通过实际行动,来反哺文化,这样的品牌会更受消费者的欢迎。

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